蘋果數位音樂 全面解密

蘋果公司(Apple)6日宣布，第一季結束前，iTunes所出售的約1000萬首數位音樂將全面解密，消費者付費下載後，可無限轉存複製，將藉此開放式策略在數位音樂市場繼續攻城掠地、鞏固龍頭地位。
蘋果行銷資深副總席勒(Phil Schiller)在一年一度的麥金塔大展(Macworld Expo)上宣布前述重要消息。
長久以來，iTunes所出售的數位音樂檔都採用DRM技術(Digital Rights Management)，消費者下載之後，只能在iPod等單一平台播放，不能像其他網站提供的數位音樂一樣，在不同平台轉存複製、播放，導致iTunes市場版圖被競爭對手步步蠶食。
事實上，iTunes出售DRM音樂檔並非出於自願，而是唱片業者的策略使然。唱片業者為避免蘋果在數位音樂一家獨大，刻意對亞馬遜(Amazon.com)、奈普斯特(Napster)等音樂網站採行開放策略，准許出售不加密的非DRM音樂檔，好讓這些廠商有足夠競爭力對抗龍頭大廠蘋果，對於蘋果則堅持全面採用DRM技術。
蘋果公司創辦人喬布斯(Steve Jobs)前年2月公開呼籲唱片業者對蘋果與其他競爭對手一視同任，但未獲正面回應，直到最近才有所突破，終於獲得新力公司(Sony)旗下Sony BMG、華納音樂(Warner Music)、環球音樂(Universal Music)等唱片業者首肯，全面解密。自2003年以來，蘋果iTunes共累計出售60億首數位音樂。
不過，唱片業者提出交換條件，要求iTunes針對不同音樂差別訂價，不再全面單一價，已獲蘋果同意。新策略下，iTunes音樂有三種價位，分別是69分、99分及1.29元，愈受歡迎的歌曲價格愈高，過去一律訂價99分的訂價策略將走入歷史。
此外蘋果宣佈，消費者即日起可利用新款智慧型手機iPhomes 3G，透過App Store下載數位音樂，訂價與透過電腦下載一模一樣，而且，一旦透過iPhone下載音樂，往後iPhone與電腦相連便可自動同步播放音樂。