色誘 白車最吃香

●買車看中品牌後，就是要挑車子的顏色。有的人買不到心目中顏色的新車，寧可不買，或是情願多等一段時間，等看中顏色的車有了再回頭來買。目前急著把手中存貨車脫手的汽車經銷商，恨不得停車場裡所有的2008年新車的顏色，大都是白色。這是因為白色正是北美汽車市場上，連續第2年最受歡迎的車子的顏色。
根據2008年12月公布的「杜邦汽車顏色流行度調查」(2008 DuPont Automotive Popularity Report) 指出，2008年的20%新車買主，挑中白色或是珍珠白。其次是17%的新車主偏好黑色及銀色。白色是連續第2年成為北美地區最受歡迎的汽車顏色，同時也是全球最暢銷的汽車顏色之一，受到全球消費者的熱力追捧。
排第四的是藍色(13%)，擠進第五名的是灰色(gray) ，受到12%新車主的偏好。
「白色效果」能夠讓新車買主低調不張揚地凸顯出自己的新車，也可以表達自己的個性。黑色效果和銀色效果也成為全球最流行的顏色。術語「效果」是指能為塗層增添珍珠或閃光效應的特殊顏料。
白色混加一點別的顏色，例如稱為「表現白」(Performance White)的顏色可以在福特的跑車Mustang上看到，淩志Lexus IS 250的「星火珍珠白」(Starfire Pearl) 或是可以在奧迪Audi Q7上看到的「芋白」(Calla White )。
主要是在汽車顏色塗料上有一種添加物，在陽光下特別明亮，在白色車上尤其光亮耀眼。杜邦公司幾乎獨占北美汽車顏色塗料市場，即使舊車或是碰撞車重新噴潻也都要使用杜邦公司的塗料產品，可以說，杜邦公司的報告具高度可信性。
從報告本身來看，白色、黑色及銀色的確流行，但也有其他以前想不到的顏色也開始受到注意。
銀色從2007年喪失北美新車首選顏色的寶座，但在亞洲地區，這種顏色仍然是遙遙領先，最流行的新車首選顏色。
例如，韓國售出的新車中有50%是銀色，去年是39%；中國售出的新車有32%是銀色。
日本售出新車中，白色車輛比率降至32%，與世界其他地區比例相當。印度售出的新車當中也是白色居多，比率為28%。銀色在日本和印度兩國售出新車當中都是第二位。
杜邦公司市場推廣經理凱倫‧蘇西娜(Karen Surcina)指出，儘管全球市場中占主導地位的新車顏色仍是黑、白和銀色等基礎色系，但其他顏色車輛的比例也顯然正在提高。例如，與地球貼近的藍色。
蘇西娜說：「新車中的藍色和紅色等色的比率也不斷提高，其中藍色被新車主視為更環保、接近自然、更貼近生活的顏色，因此在全球新車市場的比率都在提高。」例如，2007年有12%售出的新車是藍色，2008年的比率為13%。
杜邦也擴大汽車色彩流行度報告的全球調查範圍，涵蓋像印度和俄羅斯這樣新興市場的特定數據。主要是汽車行業在這兩個國家正快速發展。
例如從調查中可以看出，藍色一直是新車首選顏色中比例持續穩定的顏色，除了2008在北美新車市場的比率增加外，在除巴西之外的全球所有地區市場中，藍色都在前5種最受歡迎新車顏色中，占一席之地。
如果以為綠色才是環保色，那就錯了。在北美市場買綠色新車的人只有3%。
但藍色一時間，仍不能奪下黑色、白色、銀色的地位。例如，黑色仍是歐洲新車市場中的龍頭老大，比率為26%；其次是白色(20%)和銀色(18%)。不過，杜邦的報告也顯示，歐洲新車市場中紅色的汽車比率也在顯著提高。
雖然在大多數市場中白色都是頗受青睞的新車顏色，但俄羅斯卻是例外。白色在俄羅斯新車中位居第六。俄羅斯最暢銷的新車顏色是銀色(30%)，其後依次是黑色、紅色、綠色、藍色。
北美地區的顏色選擇突出了幾大趨勢。首先，由於全球消費者對顏色的偏愛表現得越來越相似，蘇西娜說，「我們看到，黑色、白色和銀色這樣的基本色一直流行，但消費者也正在尋找具有三塗層，效果別具一格的顏色。這些顏色和效果提升豪華效應，在消費者與傳統色調間劃分界限。」這三塗層塗料包括一層底漆、中層色漆，以及透明塗層後專門的「效果」塗料。
那什麼是新車主最不喜歡的顏色？答案是：黃色/金黃色(yellow/gold )，及褐色/棕色(beige/brown) ，只有分別是2%及8%的新車主選了這兩種顏色的新車。
不光是買車的消費者挑剔選擇顏色，汽車製造商也很看重。福特汽車在2007年做的調查顯示，有39%的人去買新車，如果沒看到他們要的顏色，掉頭就走。因此，依照預定計畫沒有變更的話，今年，三大車廠都要推出創新的汽車塗料顏色，包括有銀色、深銅色，而且是用食物名稱來命名，例如：「白色巧克力」、「蘋果糖紅」等 。